電話

新聞資訊

時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

新聞資訊
首頁>關於曼朗>新聞資訊
2022“搜尋3.0”模型初現☁│,新搜尋已成為撬動品牌增長的新引擎·▩!
新聞來源✘✘☁•✘:曼朗 釋出時間✘✘☁•✘:2022-02-08

作者✘✘☁•✘:餘海鵬


搜尋1.0時代☁│,傳統搜尋以關鍵詞和競價為代表;搜尋2.0時代(興趣+內容)☁│,以傳統搜尋融合新媒體搜尋為模型;2021年☁│,作為元宇宙的元年☁│,可以預見的是☁│,搜尋3.0時代 將是基於人工智慧✘•、虛擬現實✘•、5G等新技術與移動網際網路高度融合的新模式☁│,“興趣+內容+互動”將會全面融入新搜尋☁│,給這個賽道注入新的活力•↟。隨著搜尋行業的每一次升級☁│,意味著這個行業的需求市場又迎來了一個指數級的增長紅利期•↟。對於品牌而言☁│,既是機會✘•、也是挑戰•↟。


——曼朗新搜尋洞察

平臺互聯推動新搜尋再升級


2000年☁│,百度正式成立•↟。以此作為標誌性事件☁│,此後的近20年時間裡☁│,以關鍵詞和競價為核心價值的搜尋行業☁│,迎來了發展的黃金期•↟。資料顯示☁│,搜尋廣告市場規模從2013年591.6億增長至2020年的1428.5億•↟。


(資料來源於智研諮詢)


對於搜尋行業而言☁│,2012年是一個值得記住的年份•↟。在這一年☁│,今日頭條正式上線☁│,樹立了一套“資訊找人”的關係法則——透過演算法讓內容與使用者興趣之間的匹配時間成本幾乎可以忽略不計•↟。


隨著頭條✘•、抖音✘•、b站✘•、小紅書✘•、知乎等以演算法為內容分發底層邏輯的平臺的湧現☁│,跨APP內容搜尋✘•、垂直領域搜尋✘•、及語音等AI搜尋方式全面進入市場•↟。搜尋行業☁│,正式邁向移動搜尋的新發展階段•↟。移動搜尋的新發展階段☁│,呈現出生態上的變化✘✘☁•✘:多元渠道+多元內容+多元的搜尋方式☁│,其帶來的結果是——使用者開始習慣按內容選平臺☁│,使用者的網際網路時間被各大垂直媒體劃分了☁│,搜尋習慣發生了不可逆的新局面✘✘☁•✘:從傳統平臺搜尋轉向多元搜尋☁│,去中心化明顯•↟。


2021年1月☁│,曼朗CEO餘海鵬針對這一變化☁│,結合新技術迭代及網際網路搜尋行業呈現的新生態☁│,將其定位為“新搜尋”☁│,並對其進行了詮釋•↟。


新搜尋☁│,意味著新的增長•↟。簡單理解新搜尋☁│,它包含了傳統搜尋與新媒體搜尋☁│,傳統搜尋營銷☁│,其原理是透過關鍵詞引流☁│,由品牌作為轉化收口;而新搜尋營銷☁│,不僅具有傳統搜尋功能☁│,還藉助新媒體的內容分發✘•、流量分發等機制☁│,直接為品牌曝光☁│,讓品牌自帶流量☁│,實現營銷的新增長•↟。


如果說以內容分發機制的新技術是推動傳統搜尋行業增長的引擎☁│,那麼☁│,以政策導向的“互聯互通”則是推動新搜尋升級的又一驅動•↟。2021年9月初☁│,工信部召開了《遮蔽網址連結問題行政指導會》☁│,要求從9月17日起☁│,各平臺必須按標準解除遮蔽•↟。


2021年9月17日☁│,騰訊釋出調整宣告稱☁│,將在安全為底線的前提下☁│,以四項原則三條措施實施最初階段的互聯互通•↟。


同一時期☁│,淘寶APP以及阿里旗下餓了麼✘•、優酷✘•、大麥✘•、考拉海購✘•、書旗等App陸續接入其他第三方支付介面•↟。監管要求☁│,社會期待☁│,網際網路本質☁│,都決定了✘✘☁•✘:網際網路走向互聯互通☁│,是大勢所趨•↟。


互聯互通對於網際網路市場的增長是全方位的✘✘☁•✘:對平臺☁│,幫助其吸納多元業務☁│,更高效挖掘資料紅利;對商家☁│,降低進入門檻☁│,打破流量壁壘☁│,降低運營成本;對使用者☁│,提升便捷性和自主性•↟。


垂直內容+垂直平臺☁│,培育了新搜尋的使用者共識



從使用者體量上看☁│,據中國網際網路絡發展狀況統計調查☁│,截至 2021 年 6 月☁│,我國手機網民規模為 10.07 億☁│,較 2020 年 12 月新增 2092萬;搜尋引擎使用者規模達 7.95 億☁│,較 2020 年 12 月增長 2567 萬☁│,佔網民整體的 78.7%•↟。從網民體量和搜尋使用者持續增長的角度來看☁│,對於“多元內容+多元渠道+平臺互聯”的新搜尋而言☁│,將再次迎來新一輪的風口•↟。從行業發展上看☁│,媒體和內容更加的垂直和細分☁│,演算法和大資料迭代了內容的分發和推送機制☁│,平臺互聯下的新搜尋將推動搜尋行業的商業價值上升到一個新的量級•↟。


(資料來源於CNNIC)


而對使用者來說☁│,多元內容✘•、多元渠道✘•、平臺互聯也極大地促進了使用者的媒體認知•↟。垂直平臺☁│,對應不同的垂直內容☁│,讓使用者開始按照內容選擇平臺•↟。比如✘✘☁•✘:刷短影片看直播上抖音快手☁│,有問題找知乎☁│,種草就看小紅書……這意味著☁│,使用者對平臺屬性的認知已基本達成共識☁│,“按內容選平臺”的新搜尋成了使用者選擇媒體平臺的一種自然習慣•↟。


新搜尋風口爭奪戰已經全面開啟


新搜尋帶來新增長☁│,那麼品牌在新搜尋時代該如何順勢而為│·✘?


對於品牌而言☁│,新搜尋精準高效的傳播模式是市場的剛需•↟。要實現品牌的商業價值☁│,就要知道客戶是誰✘•、客戶在哪兒✘•、如何精準地找到客戶或者被客戶找到•↟。


在進入到“多元渠道+多元內容+平臺互聯”的新搜尋階段後☁│,品牌也得進一步順應時代的發展☁│,深度學習和了解不同渠道✘•、不同平臺的規則和風格•↟。而品牌要破局☁│,其核心是提升思維和認知☁│,積極擁抱和嘗試新生事物•↟。


新搜尋行業發展有多迅猛│·✘?我們可以看看巨頭們的動作✘✘☁•✘:


2017年☁│,位元組跳動成立搜尋部門•↟。


2019年3月☁│,頭條APP開屏推廣“頭條全網搜尋”;今日頭條開始佈局一個通用的全網搜尋引擎•↟。


2019年12月☁│,微信官方正式宣佈☁│,“微信搜尋”正式升級為“微信搜一搜”•↟。


網際網路巨頭依託原有APP的巨大流量入口☁│,逐漸發展和完善搜尋功能☁│,從原有的APP內搜尋擴充套件到全網搜尋•↟。無獨有偶☁│,2019年6月☁│,阿里旗下的智慧搜尋APP“夸克”特別最佳化搜尋☁│,豐富高考資訊☁│,推出“夸克”高考特別版•↟。


2019年7月☁│,騰訊攜手新華社☁│,推出青少年版搜尋引擎“花漾搜尋”☁│,巨頭們也開始紛紛佈局細分搜尋賽道•↟。


網際網路巨頭們在深化佈局☁│,而品牌們也在快速入局“新搜尋”營銷•↟。


最近幾年☁│,國內外的品牌營銷幾乎已全面接入了新搜尋時代的營銷模型☁│,在傳統搜尋的基礎上☁│,強化了對小紅書✘•、抖音✘•、頭條✘•、知乎等新媒體的投入☁│,推動了國內網紅市場✘•、品牌IP市場的迅猛發展☁│,無論是迪奧✘•、香奈兒✘•、LV等這樣的國際大牌☁│,還是花西子✘•、元氣森林✘•、鍾薛高等這樣的新消費品牌☁│,都已經深深享受到新搜尋環境下的增長紅利•↟。


不僅品牌在加速佈局☁│,搜尋行業也在迅猛發展•↟。據智研諮詢釋出的《2022-2028年中國搜尋引擎行業市場行情監測及市場分析預測報告》的資料顯示☁│,預計到2028年全球搜尋引擎市場規模將接近4090.9億美元☁│,國內搜尋引擎市場的規模將接近2374.5億元•↟。搜尋行業不僅是風口☁│,放眼全球☁│,搜尋產業鏈將會是一個萬億級體量的市場•↟。


搜尋3.0時代正在逼近


對於新搜尋行業來說☁│,2021年是一個特殊的節點——它被稱為元宇宙的元年•↟。隨著元宇宙的發展☁│,對於新搜尋行業的市場前景☁│,曼朗充滿了期待•↟。


隨著AI✘•、VR✘•、AR✘•、5G等技術的快速迭代☁│,可以預期的是☁│,知識圖譜搜尋✘•、個性化搜尋✘•、多媒體搜尋✘•、跨語言搜尋等☁│,將成為搜尋產業的發展趨勢☁│,不止於精準度☁│,也會更有沉浸感和互動感☁│,這大概會是搜尋3.0階段的發展方向•↟。


站在2022年看未來☁│,新搜尋行業發展的前景非常廣闊☁│,這個行業的市場紅利正持續的上升☁│,對於產業鏈上下游的參與者們而言☁│,巨大的市場機遇正在逼近中•↟。


與搜尋行業共成長☁│,曼朗構建搜尋運營新生態


“春江水暖鴨先知”•↟。作為深耕搜尋領域近20年的老兵☁│,曼朗經歷了自2003年開始的每次搜尋的迭代•↟。憑藉著豐富的市場經驗☁│,曼朗能敏銳地嗅到搜尋行業每一次迭代升級的機會☁│,並適時做出針對性地調整•↟。


從2003年的“關鍵詞+競價”的單一搜索模型☁│,延伸至“多元渠道+多元內容”的新搜尋模式☁│,再到完善新搜尋營銷雛形的設計☁│,曼朗用了18年的時間•↟。在這18年時間裡☁│,曼朗團隊經歷了上千個案例的錘鍊☁│,不斷打磨產品形態和服務體系☁│,並反覆最佳化☁│,最終在2021年1月☁│,正式站在行業的角度釋出了新搜尋方法論☁│,並配套大量案例•↟。


搜尋行業在不斷髮展☁│,尤其是這幾年☁│,隨著新技術和平臺互聯的深化☁│,新搜尋也在不斷的最佳化中融合新的內容•↟。從2021年初曼朗提出新搜尋☁│,到2022年基於平臺互聯融入新搜尋☁│,曼朗敏銳地洞察到了新搜尋這一迭代的市場機會☁│,從技術賦能✘•、引流✘•、轉化✘•、再營銷等多維度重新梳理和優化了曼朗的新搜尋營銷矩陣模型☁│,重塑了移動營銷端的商業閉環•↟。


客觀來說☁│,曼朗提出的“新搜尋營銷”的架構☁│,是建立在搜尋2.0時代非常有價值的一次行業探索和創新•↟。隨著這一模型的深入發展☁│,品牌傳播將跨入新的階段•↟。


本文標籤✘✘☁•✘: 新搜尋
18年品牌客戶 線上整合營銷經驗

曼朗助您實現營銷效果更大化

獲取營銷診斷方案
韩国18禁啪啪无遮挡免费,国产精品99精品一区二区三区,无码ol丝袜高跟秘书在线观看不卡,美女黄片