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新搜尋營銷 | 今日頭條內容營銷攻略 看見更大的世界
新聞來源•·:曼朗 釋出時間•·:2021-09-17

  著名經濟學家陳雲博士說•·:“未來30年誰把握了注意力✘╃·☁,誰將掌控未來的財富”·╃╃。隨著網際網路多元化的演變✘╃·☁,在海量▩╃、冗雜的資訊中抓住使用者的注意力已經成為品牌必須思考的問題·╃╃。在當下資訊爆炸時代✘╃·☁,內容營銷就成為了品牌吸引使用者眼球▩╃、佔領心智的不二法寶·╃╃。

  一▩╃、今日頭條✘╃·☁,品牌內容營銷聖地

  據相關資料顯示✘╃·☁,頭條月活躍使用者人數2.6億✘╃·☁,日活躍使用者人數1.2億✘╃·☁,人均日使用次數12次✘╃·☁,日均使用時間80min/天·╃╃。並且✘╃·☁,在頭條✘╃·☁,35歲以下使用者佔比66%✘╃·☁,35歲以上使用者TGI更高·╃╃。可見✘╃·☁,頭條不僅具有龐大的使用者基數✘╃·☁,使用者還擁有高粘性·╃╃。

  

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  另外✘╃·☁,頭條擁有16w+職業創作者✘╃·☁,覆蓋100+垂直內容領域✘╃·☁,部分行家產生的內容每日獲得3億閱讀和播放·╃╃。不難看出✘╃·☁,今日頭條是“內容消費”與“內容創作”兼併的營銷聖地·╃╃。

  

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  綜合來看✘╃·☁,今日頭條的營銷價值不容小覷·╃╃。據瞭解✘╃·☁,頭條的一位歷史領域創作者@腦洞歷史觀✘╃·☁,透過一篇推文《俄羅斯大師科學叢書》✘╃·☁,在全平臺流水800萬+✘╃·☁,直接一本書賣爆·╃╃。

  

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  一篇推文可以創造出如此之大的營銷轉化✘╃·☁,可見“內容營銷”潛力巨大·╃╃。曼朗結合多年“新搜尋”營銷經驗✘╃·☁,總結了一些今日頭條內容營銷攻略✘╃·☁,與大家共同分享交流·╃╃。

  二▩╃、如何打造頭條優質“內容場”?

  

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  2020年11月✘╃·☁,今日頭條推出全新slogan——“看見更大的世界”✘╃·☁,以“看見真知灼見”的獲得感打造區別於其他泛內容平臺的差異化價值✘╃·☁,那如何在頭條打造優質“內容場”呢?

  (一)洞悉今日頭條核心機制

  我們要知道的是✘╃·☁,要想創造內容價值最大化✘╃·☁,就必須知其核心機制——“內容推薦機制”·╃╃。在頭條釋出一篇文章✘╃·☁,系統會將文章推薦給可能感興趣的使用者·╃╃。因為在頭條✘╃·☁,使用者通常是看喜歡搜興趣✘╃·☁,所以頭條會根據使用者偏好推薦▩╃、使用者選擇感興趣領域▩╃、標題吸引人▩╃、內容質量高的內容閱讀·╃╃。如果使用者閱讀效果好✘╃·☁,系統會進一步給你推薦流量✘╃·☁,流量會像“滾雪球”一樣越滾越大;如果閱讀效果不好✘╃·☁,系統推薦量會持續衰減甚至停止推薦·╃╃。

  

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  影響推薦量的因素有很多✘╃·☁,據曼朗調研✘╃·☁,主要有以下幾個因素•·:

  1. 原創•·:在“同質化”內容爆發的年代✘╃·☁,“真知灼見”的內容相對匱乏了·╃╃。所以✘╃·☁,在今日頭條✘╃·☁,原創內容十分重要✘╃·☁,稽核也相對非常嚴格·╃╃。如果內容沒有質量▩╃、原創性可言✘╃·☁,就無法得到推薦流量✘╃·☁,還會影響賬號的質量·╃╃。

  2. 標籤•·:頭條的“標籤機制”是貫穿頭條整個資訊鏈的重要一環·╃╃。在頭條✘╃·☁,它不僅會給賬號打標籤▩╃、給內容打標籤✘╃·☁,還會給使用者打標籤·╃╃。只有打對標籤✘╃·☁,內容才能更為精準地分發到目標使用者上✘╃·☁,且獲得更大化流量·╃╃。

  3. 內容•·:頭條雖然是一個資訊資訊的平臺✘╃·☁,但它的內容風格跟屬性與其它資訊資訊平臺相比更為活潑且更偏社交·╃╃。所以去做頭條內容營銷的話✘╃·☁,內容上不僅要follow它的標籤規則——“細分垂直小眾特色”✘╃·☁,還要符合頭條使用者的瀏覽興趣✘╃·☁,“深度評測”和“專家科普”是頭條使用者比較喜歡的種草內容形式·╃╃。

  除了以上幾個核心因素✘╃·☁,影響推薦的因素還有很多✘╃·☁,文章的時效性▩╃、潛在使用者大小等等·╃╃。

  (二)多維內容定製✘╃·☁,多方位滿足品牌營銷訴求

  1. 選擇合適話題引起資訊爆炸式增長

  品牌方透過引入合適話題來引起資訊爆炸式增長✘╃·☁,使大眾產生共情✘╃·☁,第一時間吸引潛在使用者的關注與興趣是內容營銷的關鍵之一·╃╃。如何選擇合適話題引發使用者共情呢?主要從3個角度出發✘╃·☁,助力品牌提升內容營銷效能·╃╃。

  l 熱點話題•·:熱點話題往往自帶流量✘╃·☁,恰當地借勢往往能夠起到事半功倍的效果·╃╃。只要選題角度夠具吸引力✘╃·☁,內容營銷效果必將翻倍·╃╃。

  l 使用者需求•·:熱度話題賦予內容華麗的外表✘╃·☁,品牌價值支撐內容真實的內在·╃╃。滿足使用者需求的同時✘╃·☁,連線使用者生活實用場景✘╃·☁,幫助品牌建立長期粘性關係✘╃·☁,完成深度情感繫結·╃╃。

  l 差異化內容•·:內容的同質促成了使用者瀏覽疲勞✘╃·☁,打造品牌自己的核心內容競爭力才是根本·╃╃。真正引領品牌直擊目標受眾✘╃·☁,提煉品牌競爭優勢✘╃·☁,洞察品類孵化真實優質的差異化內容✘╃·☁,為品牌直接曝光·╃╃。

  2. 打造多元內容形式

  

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  內容的同質促成了使用者瀏覽疲勞✘╃·☁,內容創新才是內容競爭的根本·╃╃。隨著內容需求的多元化✘╃·☁,頭條內容的承載形式也愈加豐富✘╃·☁,除了傳統的“圖文”形式✘╃·☁,直播▩╃、長短影片▩╃、音訊等形式應運而生✘╃·☁,以下將分享幾個案例帶大家感受一下~

  1. 演講共情

  

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  2021開年✘╃·☁,湖南衛視聯合打造《2021年今日頭條開年演講》✘╃·☁,突破傳統單一演講形式✘╃·☁,以創意感和視覺特效豐富使用者感官✘╃·☁,讓“專業權威▩╃、豐富多元▩╃、真知灼見”的品牌價值聯想深入人心·╃╃。

  2. 大賽活動

  

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  2021年8月✘╃·☁,今日頭條以“尋找真知派”作為大賽主題✘╃·☁,面向金融財經▩╃、科技數碼等垂直領域的專業創作者發出專業內容創作邀請·╃╃。在近20天內✘╃·☁,大賽累計報名1.5萬人次✘╃·☁,共收到3.7篇投稿✘╃·☁,參賽作品曝光總計10億+·╃╃。

  3. 微短劇

  

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  2021年8月✘╃·☁,今日頭條微短劇《剩下的11個》✘╃·☁,全劇6集✘╃·☁,每集約6分鐘✘╃·☁,透過對內容進行高度濃縮✘╃·☁,在有限的內容體量裡✘╃·☁,以獨特的視聽語言捕捉現代城市的光影✘╃·☁,反映當下年輕一代的生活方式和生存態度✘╃·☁,迅速出圈今日頭條✘╃·☁,每集播放量就已高達1054萬✘╃·☁,累計超4100萬+✘╃·☁,彈幕更是熱鬧非凡·╃╃。

  在全內容營銷賽道✘╃·☁,“多元+創新”內容才是制勝的關鍵·╃╃。品牌想要突破傳統單一的內容形式✘╃·☁,就要在內容創新發力✘╃·☁,聯合多種形式從多維度釋放品牌價值✘╃·☁,貼近使用者習慣的同時實現品牌高密度滲透·╃╃。在未來✘╃·☁,持續營造優質內容生態✘╃·☁,就要不斷圍繞使用者需求延伸更多內容形式✘╃·☁,持續推進內容創新✘╃·☁,從而給品牌帶來“長效鏈路”價值·╃╃。

  3. 巧用內容流量工具

  1. 頭條「加油包」

  

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  頭條加油包是一款為優質內容增加曝光量的流量工具✘╃·☁,使用後可實現將內容推薦給更多興趣使用者✘╃·☁,提升內容的曝光與閱讀量·╃╃。(建議具有一定的優質內容基礎才進行投放噢~)

  2. 頭條號「粉絲必達」

  

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  使用「粉絲必達」功能的文章透過稽核後✘╃·☁,除被系統正常推薦外✘╃·☁,還會對創作者的粉絲進行加權推薦·╃╃。據相關資料顯示✘╃·☁,使用「粉絲必達」功能的文章對活躍粉絲的觸達率提升至65%+·╃╃。

  3. 頭條號「號外」

  

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  產品允許品牌主為已經獲得推薦的內容購買今日頭條客戶端的資訊流廣告位✘╃·☁,並且可以指定投放的人群屬性(性別▩╃、年齡▩╃、手機終端▩╃、地域▩╃、職業▩╃、行業與品牌偏好等)和數量範圍·╃╃。你花錢買多少流量✘╃·☁,平臺就會給到你多少流量·╃╃。針對圖文▩╃、微頭條▩╃、影片都能進行投放·╃╃。開啟相應的特權可以獲取更多流量支援·╃╃。

  移動網際網路的下半場✘╃·☁,好內容不僅製造流行✘╃·☁,也是抓住使用者注意力的重要手段·╃╃。品牌方很好的借勢聚合億級的使用者平臺✘╃·☁,打造多元內容生態✘╃·☁,可以啟用巨大的商業化潛能✘╃·☁,為品牌沉澱品牌價值的同時✘╃·☁,還可以塑造內容長線影響力·╃╃。

  

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  曼朗“新搜尋”營銷從品牌實際角度出發✘╃·☁,洞悉各大新媒體平臺✘╃·☁,透過策略分析定製化“內容營銷”傳播策略✘╃·☁,覆蓋多元營銷場景✘╃·☁,打造多元內容營銷生態✘╃·☁,巧用平臺工具✘╃·☁,為品牌實現最大化營銷價值✘╃·☁,滿足線上互動需求·╃╃。


本文標籤•·: 新搜尋
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