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新搜尋營銷

藉助新媒體╃▩╃,為品牌直接引流╃▩╃,讓品牌自帶流量╃▩╃,實現營銷新增長

新搜尋營銷
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SIGN

新搜尋時代的兩個重要標誌

“新搜尋”營銷包含傳統搜尋與新媒體搜尋╃▩╃,傳統搜尋營銷╃▩╃,其原理是透過關鍵詞引流╃▩╃,由品牌作為轉化收口;而“新搜尋”營銷╃▩╃,不僅具有傳統搜尋功能╃▩╃,還藉助新媒體的內容分發₪☁·₪✘、流量分發等機制╃▩╃,直接為品牌曝光╃▩╃,讓品牌自帶流量╃▩╃,實現營銷新增長·•◕!
渠道多元渠道多元 內容多元內容多元
立即諮詢
search

新搜尋

移動搜尋新發展 - 平臺化₪☁·₪✘、垂直化及個性化

  • 移動搜尋傳統模式 移動搜尋傳統模式
    移動搜尋傳統模式
    搜尋方式單一

    關鍵詞檢索₪☁·₪✘、自然語言檢索兩種方式

    搜尋渠道狹窄

    WAP搜尋引擎₪☁·₪✘、移動瀏覽器₪☁·₪✘、搜尋欄等

    搜尋內容片面

    WAP站點及內容₪☁·₪✘、移動增值服務資訊等

  • 箭頭
  • 使用者搜尋習慣變化
    使用者搜尋習慣變化

    按內容選平臺

    一邊看一邊搜

    有影片有圖文

  • 箭頭
  • 移動搜尋新發展 移動搜尋新發展
    移動搜尋新發展
    跨APP內容搜尋

    在一個APP中可同時搜尋所有搜尋
    內容相關APP的內容

    垂直領域搜尋

    音樂搜尋₪☁·₪✘、健康搜尋₪☁·₪✘、本地搜尋等
    垂直領域搜尋出現並興起

    AI技術賦能

    語音搜尋等方式╃▩╃,透過分析使用者特徵和行為
    提供個性搜尋服務

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新搜尋

移動搜尋新發展 - 平臺化₪☁·₪✘、垂直化及個性化

  • 移動搜尋傳統模式 移動搜尋傳統模式
    移動搜尋傳統模式
    搜尋方式單一 搜尋渠道狹窄 搜尋內容片面
  • 使用者搜尋習慣變化
    使用者搜尋習慣變化
    按內容選平臺 一邊看一邊搜 有影片有圖文
  • 移動搜尋新發展 移動搜尋新發展
    移動搜尋新發展
    跨APP內容搜尋 垂直領域搜尋 AI技術賦能
立即諮詢
Challenge

新挑戰

佈局“新搜尋”必然帶來更多渠道運營₪☁·₪✘、更多元內容輸出₪☁·₪✘、更多維度使用者洞察等新挑戰

傳統搜尋
消費者在單一渠道內
進行綜合搜尋
新搜尋 — 消費者按內容選平臺╃▩╃,觸點多元
正確的時間(階段)
正確的地點(觸點)
說正確的話(內容)
瞭解吸引
需求│₪↟: 解決方案 產品資訊 功能資訊
認識興趣
求證│₪↟: 品牌內容 測評資訊 KOL建議
認知轉化
驗證│₪↟: 品牌實力 對比資訊 口碑內容
購買口碑
決策│₪↟: 價格 點評 拔草
分享
種草│₪↟: 種草內容 乾貨分享 口碑分享
立即諮詢
operate

新運營

在跨崗位協作₪☁·₪✘、多元資料分析₪☁·₪✘、精準內容輸出₪☁·₪✘、智慧工具運用等方面展開多元運營╃▩╃,實現搜尋營銷新增長

  • 崗位聯動機制 崗位聯動機制

    策略₪☁·₪✘、內容₪☁·₪✘、創意₪☁·₪✘、投放₪☁·₪✘、最佳化₪☁·₪✘、資料分析₪☁·₪✘、技術開發等各崗位高效協同╃▩╃,透過建立跨崗位的聯動機制╃▩╃,高效溯源解決投放₪☁·₪✘、曝光₪☁·₪✘、轉化等問題

  • 多元資料分析 多元資料分析

    基於百度₪☁·₪✘、神馬₪☁·₪✘、知乎₪☁·₪✘、頭條₪☁·₪✘、小紅書等多元化渠道資料╃▩╃,最佳化關鍵詞₪☁·₪✘、創意₪☁·₪✘、使用者體驗等╃▩╃,實現流量提升₪☁·₪✘、轉化提升₪☁·₪✘、成本降低₪☁·₪✘、獲客提升的效果

  • 內容精準傳播 內容精準傳播

    結合使用者畫像₪☁·₪✘、使用者關注點及品牌差異化╃▩╃,根據不同特徵╃▩╃,選擇更適合的渠道及表現形式(SEO/SEM₪☁·₪✘、頭條₪☁·₪✘、知乎₪☁·₪✘、小紅書…)

  • 智慧技術加持 智慧技術加持

    SEO雲系統₪☁·₪✘、UEO及資料分析工具₪☁·₪✘、內容管理平臺₪☁·₪✘、SEM智慧最佳化及分析系統₪☁·₪✘、輿情監測系統₪☁·₪✘、媒體釋出平臺

立即諮詢
Challenge

新增長

融入傳統搜尋功能外╃▩╃,藉助內容₪☁·₪✘、流量分發等機制特性╃▩╃,為品牌直接引流╃▩╃,讓品牌自帶流量╃▩╃,實現營銷新增長

更多案例
慕思
慕思
需求背景│₪↟:突破品牌流量瓶頸╃▩╃,促進終端轉化│◕↟。
新搜尋策略

多渠道鋪設多元內容╃▩╃,覆蓋使用者旅程╃▩╃,直接為品牌曝光;

搜尋端行業截流╃▩╃,獲取大量精準流量╃▩╃,建立品牌轉化陣地;

覆蓋使用者決策過程╃▩╃,多維度輸出品牌產品差異化優勢╃▩╃,輔助線上線下轉化│◕↟。

最佳化成果

① 透過SEO獲取大量精準流量;且搜尋形象良好╃▩╃,成功建立品牌轉化陣地;
② 覆蓋使用者決策過程╃▩╃,多維度輸出品牌產品差異化優勢╃▩╃,輔助線上線下轉化;
③ 緊密結合使用者需求點╃▩╃,多渠道鋪設多元內容╃▩╃,直接為品牌曝光;
④ 多元渠道曝光品牌+搜尋端行業截流╃▩╃,品牌搜尋指數翻倍│◕↟。

星傑國際設計
星傑國際設計
需求背景│₪↟:線上擴量需求;需提升品牌形象;線上流量成本越來越高╃▩╃,需降低轉化成本;品牌引流能力差│◕↟。
新搜尋策略

多渠道鋪設多元內容╃▩╃,全面覆蓋目標人群╃▩╃,實現全方位正面曝光;

透過SEO+SEM配合引流╃▩╃,有效控制SEM轉化成本;

全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求╃▩╃,搭建多元內容矩陣全方位影響使用者│◕↟。

最佳化成果

① 全面洞察星傑品牌和產品服務及目標人群需求╃▩╃,搭建多元內容矩陣全方位影響多種使用者;
② 多渠道鋪設多元內容╃▩╃,全面覆蓋目標人群╃▩╃,實現全方位正面曝光;
③ 透過SEO+SEM配合引流╃▩╃,有效控制SEM轉化成本;
④ 品牌轉化產值超數億╃▩╃,佔線上總產值的70%│◕↟。

蘇泊爾
蘇泊爾
需求背景│₪↟:行業競爭激烈╃▩╃,搜尋行業詞無品牌展現╃▩╃,需提升行業認知;競品惡意抹黑╃▩╃,擷取品牌精準流量╃▩╃,誤導使用者決策╃▩╃,首頁正面負面需淨化│◕↟。
新搜尋策略

品類詞大量佔位&截流╃▩╃,輸出差異化內容╃▩╃,搶佔”破壁機“品類認知;

打通新搜尋渠道輸出多元優質內容╃▩╃,多渠道聯合背書╃▩╃,促進使用者轉化│◕↟。

最佳化成果

① 搜尋渠道全面覆蓋╃▩╃,提升品牌展現量及精準流量╃▩╃,促進電商銷量;
② 品類詞大量佔位&截流╃▩╃,輸出差異化內容╃▩╃,搶佔品類認知;
③ 打通新搜尋渠道輸出多元優質內容╃▩╃,多渠道聯合背書╃▩╃,促進使用者轉化;
④ 百度品牌詞搜尋口碑佔位高達80%╃▩╃,新媒體口碑曝光高達50w+│◕↟。

佳通輪胎
佳通輪胎
需求背景│₪↟:短期│₪↟:改善線上輿情;
長期│₪↟:符合高階₪☁·₪✘、科技₪☁·₪✘、年輕化的品牌定位│◕↟。
新搜尋策略

口碑營銷+輿情監控╃▩╃,保證品牌正面形象╃▩╃,建立佳通輪胎高階₪☁·₪✘、科技的產品形象;

根據場景人設輸出多元內容╃▩╃,多維度打造高階₪☁·₪✘、科技₪☁·₪✘、年輕化的品牌形象;

多維資料分析╃▩╃,推進官網改版╃▩╃,提升品牌形象│◕↟。

最佳化成果

① 預算縮減到1/4的前提下╃▩╃,總曝光量為KPI的2倍;
② 多維資料分析╃▩╃,根據場景人設輸出多元內容╃▩╃,打造高階₪☁·₪✘、科技₪☁·₪✘、年輕化的品牌形象;
③ 線上成功建立佳通輪胎高階₪☁·₪✘、科技的產品形象;
④ 百度搜索形象升級且成功佔位達90%以上╃▩╃,垂直渠道曝光量增加近300%│◕↟。

君智諮詢
君智諮詢
需求背景│₪↟:新品牌需要破圈╃▩╃,提升行業知名度;突破行業競爭紅海;提高品牌線上引流能力╃▩╃,真正實現品效合一│◕↟。
新搜尋策略

全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務╃▩╃,搭建多元內容矩陣╃▩╃,深度滲透目標人群;

透過SEM打通轉化路徑╃▩╃,幫助客戶從線下逐步打通至線上╃▩╃,有效控制成本;

建立品牌內容矩陣╃▩╃,品牌曝光助力品牌升級(君智諮詢——君智戰略諮詢)│◕↟。

最佳化成果

① 全面洞察君智戰略諮詢品牌及服務╃▩╃,搭建多元內容矩陣╃▩╃,深度滲透目標人群;
② 成功建立品牌內容矩陣╃▩╃,品牌詞轉化佔比較高;
③ 透過SEM打通轉化路徑╃▩╃,有效控制成本╃▩╃,連續3年穩定消費╃▩╃,有效諮詢得到穩步提升;
④ 幫助客戶從線下逐步打通至線上╃▩╃,獲取較多高價值客戶│◕↟。

久諾
久諾
需求背景│₪↟:品牌戰略需升級╃▩╃,使用者存在刻板印象╃▩╃,使用者認知│₪↟:“久諾=一體板”;傳統企業╃▩╃,線上無基礎;無機塗料新業務需招商加盟;BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式│◕↟。
新搜尋策略

樹立“久諾漆”新搜尋形象╃▩╃,多元渠道聯合背書╃▩╃,塑造品牌新形象╃▩╃,輔助使用者轉化;

渠道鋪設多元內容╃▩╃,搶佔無機塗料新品類的搜尋呈現;

精準剖析目標人群需求╃▩╃,結合品牌調性重塑久諾線上品牌高階形象│◕↟。

最佳化成果

① 網站轉化能力及使用者體驗大幅提升;
② 家裝塗料的使用者品牌認知提升;
③ 樹立“久諾漆”新搜尋形象╃▩╃,多渠道聯合背書輔助使用者轉化;
④ 多渠道鋪設多元內容╃▩╃,無機塗料品類大幅佔位曝光│◕↟。

保時捷
保時捷
需求背景│₪↟:對品牌資訊的傳播實現對品牌的維護和提升產品的銷量│◕↟。
新搜尋策略

品牌專區創意策劃及轉化效果監測₪☁·₪✘、展示廣告的效果評估與監測;

奢侈品與大宗商品數字營銷策略方案₪☁·₪✘、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理化的數字營銷方案;

企業官網策劃與解決方案│◕↟。

最佳化成果

① 160%實現全年的精準流量目標╃▩╃,解決了品牌商與經銷商的不合理競爭;
② 透過新搜尋渠道全面賦能汽車品牌╃▩╃,實現品牌與消費者強連結;
③ 構建“引流+轉化”道路╃▩╃,全面提高品牌表現力及使用者體驗;
④ 打造線上傳播內容矩陣╃▩╃,配合線下活動曝光╃▩╃,提升品牌活力│◕↟。

絲漣
絲漣
需求背景│₪↟:搜尋端品牌推廣╃▩╃,突出絲漣產品的差異化優勢, 提升品牌知名度;官網改版且配合線下活動建立線上推廣頁╃▩╃,輔助活動轉化│◕↟。
新搜尋策略

圍繞使用者決策邏輯做口碑曝光╃▩╃,樹立行業地位╃▩╃,建立行業口碑;

透過絲漣品牌傳遞內容進行網站策劃及活動頁製作│◕↟。

最佳化成果

① 佈局渠道矩陣╃▩╃,建立線上品牌手冊╃▩╃,塑造高階品牌形象;
② 官網改版並結合線上線下進行活動曝光╃▩╃,提升轉化率;
③ 全面洞察品牌╃▩╃,成功建立線上內容矩陣;
④ 全網口碑曝光快速增加╃▩╃,曝光30萬+│◕↟。

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